Google Marketing live 2021: ecco tutte le novità su Google Ads

Poche ore fa ha avuto luogo il Google Marketing Live 2021. Durante la conferenza sono state annunciate diverse novità in merito a Google Ads, tra cui la possibilità di avvalersi di nuove funzioni automatiche e vari aggiornamenti ai tools di misurazione. Diamo un’occhiata nel dettaglio agli annunci principali.

Google Marketing live 2021: tra pubblicità e privacy

La ripresa dalla pandemia di Covid -19 sta procedendo con tempi vari di paese in paese e Google sembra voler aiutare le attività in questo processo di rivitalizzazione, a partire dagli Ads. Secondo la compagnia un ecosistema pubblicitario sano è fondamentale per mantenere un Internet aperto e accessibile a tutti, ma è necessario anche garantire alle persone di sentirsi sicure quando sono online.

Questo è il motivo per cui Google, all’inizio di quest’anno, ha annunciato che non creerà altri tipi di identificatori una volta che i cookie di terze parti saranno eliminati. Ora il colosso dei motori di ricerca sta per lanciare nuove funzioni.

In primo luogo, abbiamo delle modifiche alle pubblicità degli Hotel, che compaiono automaticamente quando ne cerchiamo uno su Google Maps. Questi Ads ora avranno un’estensione che aiuta i gestori delle strutture a sviluppare la propria campagna marketing in modo più preciso e oculato rispetto a prima, con la possibilità di visualizzare le tariffe direttamente dalla pubblicità.

Allo stesso modo anche le campagne locali vengono migliorate con utile funzione in grado di aiutare i potenziali acquirenti a decidere quando recarsi in negozio, in modo tale da evitare le ore di punta.

Google sta per lanciare tre nuove forme di campagne locali:

• La prima consiste in un suggerimento automatico, che mostra la posizione nelle vicinanze di una determinata attività agli utenti. Ad esempio, cercando “cambio olio”, sarà possibile visualizzare un annuncio per un’autofficina nelle vicinanze.
• Abbiamo poi gli annunci di navigazione, che promuovono un’attività in modo sicuro su Google Maps. La sede dell’attività può essere visualizzata lungo il percorso per gli utenti interessati.
• Infine, gli annunci relativi ai luoghi simili consentono alle attività commerciali di mostrare la sede della propria attività agli utenti di Maps che cercano attività simili nelle vicinanze ma che risultano chiuse in quel momento.

Costumer match e altre novità

Una delle funzioni più interessanti tra quelle annunciate durante la conferenza è quella di Customer Match. Questo servizio consente agli inserzionisti di utilizzare i propri dati online e offline per raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti nella Ricerca, nella scheda Shopping, Gmail e YouTube.

Google ha affermato che utilizzando le informazioni che i clienti hanno volontariamente condiviso con l’inserzionista, Customer Match mostrerà gli annunci a quegli stessi clienti o ad altri come loro. Anche la  pagina Insights ha subito un aggiornamento e ora mostra dei suggerimenti su misura per l’attività dell’inserzionista, in modo che quest’ultimo possa vedere se sta tenendo il passo con la domanda di prodotti o servizi di tendenza.

Google ha anche aggiunto la voce “Previsioni della domanda“, un nuovo tipo di approfondimento pensato per dare un’idea generale dei cambiamenti rilevanti nelle ricerca nei successivi 90 giorni.

Un ultimo punto importante riguarda l’automazione. Oggi più che mai, gli inserzionisti applicano l’automazione a più aspetti delle loro campagne, dall’assemblaggio e dalla selezione automatica delle creatività con miglior rendimento tramite annunci adattabili della rete di ricerca al trovare più query di ricerca da effettuare con parole chiave a corrispondenza generica, al definire la giusta offerta per ogni asta tenendo conto di un’ampia gamma di segnali che predicono il rendimento utilizzando Smart Bidding.

Lo scorso anno Google ha effettuato dei test su un nuovo tipo di campagna chiamata Performance Max, che racchiude il meglio dell’automazione per aiutare gli inserzionisti ad ottenere risultati migliori su tutti i canali Google: YouTube, Display, Ricerca, Discover e molti altri. Ora pare che le campagne Performance Max si estenderanno a migliaia di altri inserzionisti, diventando disponibili a livello generale entro la fine dell’anno.

Restate sintonizzati sui canali di Google per tutte le altre novità.

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